Se ha preguntado alguna vez que es más eficiente a nivel publicitario: ¿Un aviso bien diseñado? o ¿información sobre la solución a un problema para la comunidad que su producto o servicio ofrece?
La semana pasada durante un seminario virtual de 4 horas, sobre “Compradicción” en el espacio de Digital2go, se demostraba como marcas como Coca-Cola y AT&T Wireless usando una estrategia de “camuflaje” dentro de los elementos del escenario del famoso programa American Idol en EE.UU, logro un fuerte impacto de posicionamiento de su marcas al hacerlas parte “del contenido mismo”. Al contrario, Ford Motor Company, pago una gruesa suma de millones de dólares, por los comerciales que pasaban durante el programa, sin tener en cuenta que gracias a sistemas como TiVo, las personas pueden obviar los comerciales y concentrarse en el contenido de sus shows predilectos, al fin y al cabo ¿Quién ve televisión para ver comerciales? Lo que importa es el contenido y como una marca o mensaje se inserta en este.
Para demostrarlo, vamos a utilizar estadísticas de este espacio para probar con datos concretos el impacto que tiene en las personas el contenido:
Tomando como referencia el sistema de Google Analytics de nuestra plataforma, vemos la estadística de diferentes eventos en nuestro sistema, siendo estos “eventos”, clics dados por la gente en diferentes espacios de nuestro blog durante los últimos 30 días:
Outbound Article: se refiere a los clics dados por las personas al interior de los artículos, es decir, cuando nosotros hablamos de algo e incluimos un link a la fuente. Como ven, estos concentran más del 84.75% de clics; ósea, 84.75% de acciones de interés de nuestra audiencia.
Outbound Comment: se refiere a los clics dados por nuestra audiencia en comentarios que tienen enlaces dentro de nuestros artículos, estos ocupan un 13.56% de acción de nuestra audiencia. Es decir, la información útil que es compartida por algunos miembros en sus comentarios, tiene capta la atención de las personas.
Outbound Widget: Estos se refieren a los banners que hay alrededor de nuestra plataforma, como ven, su nivel de eficiencia para lograr una acción por parte de nuestra audiencia es solo de 0.86%.
Con estos ejemplos, queremos mostrar el impacto REAL que pueden tener los blogs para las empresas, si bien la publicidad de banners todavía va seguir siendo usado (nosotros vamos a seguir probando los banners que tenemos para ver hasta dónde puede llegar a ser eficientes), el enfoque debe ser más hacia ser el contenido, y no el aviso alrededor de este.
Les recomendamos el seminario de “Compradicción” en Digitals2go para que conozcan mas de este apasionante tema.