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Ejemplo optimización constante de una página web.

La empresa 37signals creó un video donde resume la historia de los cambios que tuvo su página web desde Marzo de 2009 hasta Enero de 2011.

En el video se va la optimización constante que recibe su página web principal, con cambios que van desde el texto (palabras, frases), diseño (logos, posición, fotografías) y hasta cambiar la estructura completa después de todos los anteriores cambios. El objetivo: Mejorar la conversión que tienen sus productos por cada visitante que recibe la pagina.

¿Qué tanto modifica usted la pagina web de su empresa? Y ¿Bajo qué criterios?

Use los materiales publicitarios de sus proveedores para potenciar su empresa en la red

Es más eficiente usar la inversión en publicidad de quien desarrollo los productos que usted vende, que usar sus recursos para potenciar su marca o promocionar su sitio desde cero.

En la mayoría de consejos que se dan en muchos blogs sobre cómo usar Social Media siempre se dan consejos para posicionar su marca y sus productos en redes sociales y demás. Pero la realidad, es que no todas las Pymes venden productos propios, existen empresas de tamaño mediano, que venden productos de otras empresas más grandes; generalmente, productos de consumo masivo.

Lo mejor para este tipo de empresas, es apoyarse en las campañas que los proveedores de sus productos han hecho y potenciar esos comerciales, logos, campañas, etc. a través de sus propios canales virtuales.

Para hacer esto, suscríbase a los canales virtuales de las compañías que le proveen sus productos. Ejemplo: Si usted tiene un restaurante y sus clientes consumen cerveza en este, suscríbase a los canales de videos de Youtube de sus proveedores de cerveza y replique los videos que estos suben en su propia página web, pagina de Facebook o Twitter.

Tambien, si vende juguetes, ingrese a las comunidades virtuales que los fabricantes de estos hayan creado y analice la estrategia digital de estos para que las pueda replicar usted en menor escala, pero con mejores resultados.

Así logra enganchar a su público objetivo y también usar el contenido que su proveedor ya invirtió por usted.

Clue Train Manifesto: Conozca las nuevas reglas del mercado

El Clue Train Manifesto resume en 95 tesis las nuevas reglas de los mercados y como el uso de la tecnología de manera eficiente le permitirá a su empresa triunfar en un mercado que cada vez conoce más el medio.

Si usted es de los que todavía no entiende los fundamentos que mueven la nueva economía, este manifestó le va ser de mucha ayuda.

¿Sabía que desde hace más de 12 años existe una guía que detalla el impacto que tiene Internet sobre los mercados y las organizaciones?

Es increíble que desde mucho antes que se acuñara el término web 2.0 y las tecnologías que lo hacen posible, existan lineamientos sobre los cambios necesarios para que una organización se adapte a los cambios del mercado gracias a las nuevas tecnologías. Ese es Clue Train Manifesto.

Las tesis están agrupadas de la siguiente manera:

Del 1 al 6: Los mercados son conversaciones

Numero 7: Los hipervínculos socavan jerarquías

Del 8 al 13: Conexión entre nuevos mercados y empresas

 Del 14 al 25: Organizaciones entrando a nuevos mercados

Del 26 al 40: Marketing y respuesta corporativa

Del 41 al 52: Intranet y el impacto al control de la estructura corporativa

Del 53 al 71: Conectando el mercado de la Internet con la Intranet corporativa

Del 72 al 95: Nuevas expectativas en el mercado

El manifestó completo en español, lo encuentra ACA.

Esperamos que sus lineamientos le permitan a su Pyme entender los conceptos básicos de Internet y para que el uso de herramientas de Social Media.

Una táctica efectiva para combinar sus actividades de negocios con Internet

Es muy útil para una empresa que apenas inicia a usar Internet combinar el día a día de sus negocios hacia esta. Genera insumos más fuertes.

La semana pasada tuve la oportunidad de presentar una propuesta para una tienda de juguetes de la ciudad de Medellín para usar una estrategia digital. Dentro de la reunión, surgieron “ideas” de cómo usar mejor Internet de acuerdo a los productos y marcas que maneja la tienda y surgió el tema de “apalancarse” en Twitter con personas más reconocidas en el medio.

En este punto de la conversación, el gerente de la empresa recordó que la semana anterior, su tienda había sido visitada por el reconocido cantante colombiano Juanes (@juanes) quien compro algunos artículos para sus sobrinos. ¡Qué oportunidad! Inmediatamente, la idea que vino a la mente fue: Juanes es una de las personalidades más seguidas de Colombia en la red Twitter, si en ese momento la persona que lo atendió le hubiese dado una oferta de un articulo adicional o un descuento por uno de sus Tweets con fotografía con el artículo que compro, la tienda hubiese tenido acceso una publicidad bastante efectiva (llegaría a la red que Juanes tiene construida) y a muy bajo costo.

En la web se usa mucho para productos digitales el pago con un Tweet, así que es una táctica que puede ser muy útil y al alcance de todos.

Además, conociendo el estilo del cantante, no creo que se hubiese negado.

Este es un sencillo ejemplo de tener clara una sencilla estrategia de integración del día a día de sus negocios con el mundo digital. Un día de estos puede también ingresar una personalidad reconocida a su tienda, la pregunta es ¿Está preparado para aprovechar la oportunidad? O ¿Pasara como una simple anécdota?

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Lo que una Pyme debe tener en cuenta en el diseño de su Landing Page

Ya hemos dicho en este espacio, que la estrategia de Marketing digital de las Pymes, no debe ser considerada como algo muy diferente a lo que pasa en el mundo físico, en fin de cuentas es Marketing. El marketing digital ofrece múltiples soluciones para atraer la atención de clientes potenciales. Una de estas soluciones son los llamados “escenarios persuasivos”, y dentro de los escenarios persuasivos encontramos las famosas “Landing Page” o “Paginas de aterrizaje”.

En Internet, las landing pages son el aliado perfecto de las campañas de marketing y las acciones de comunicación. El concepto de Landing page (página de aterrizaje) se refiere a un espacio en internet que genera un puente entre los potenciales clientes y su sitio web. A estas landing pages llegan los prospectos de los esfuerzos de marketing.

A continuación les presentamos una serie de “mejores prácticas” para aumentar las posibilidades de que su landing page, sea exitosa.

  1. El titulo principal tiene que ser muy llamativo y tener un impacto gráfico inmediato.
  2. Subtitulos claros y consisos, que expliquen rápidamente las diferentes secciones de su Landing Page.
  3. Grámatica implecable.
  4. Incluya un testimonio de un cliente o un caso de estudio. Esto genera confianza e invita a explorar más.
  5. Sea directo, usando palabras que llamen y conduzcan a una acción determinada: Descargar, explorar, comprar, etc.
  6. Resalte gráficamente estas llamadas a la acción. Puede utilizar botones al lado derecho de llamadas a la acción, algunos botones comunes son: gratis, nuevo, comprar o descargar ahora.
  7. No incluya muchos links, solo aquellos que direccionen al sitio web. Normalmente se usan muchos links en los sitios web, pero en las landing pages la idea es mantenerlo simple y direto.
  8. Incluir imagines y videos que ayuden a reforzar y explicar mejor el contenido.
  9. Una landing page debe encajar en el tamaño de la mayoría de las pantallas.
  10. Continue midiendo y probando nuevas opciones, buscando mayor efectividad y conversión.

Esperamos que con la siguiente infografía, puedas extraer algunas ideas de cómo optimizar la o las landing page de tu pyme, para lo cual te invitamos nuevamente a explorar un artículo anterior al respecto.