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3 Estrategias para Estructurar un sitio Web

A pesar que el mundo de los sitios web administrables ha facilitado la estructuración de todo tipo de páginas web, se hace necesario tener en cuenta una estrategia para alinear su sitio a la estrategia de la organización, para que no sean solo una ventana más perdida en el universo del Internet.

Empresa y Social Media Asesores, de la comunidad ParqueSoft Medellín, en colaboración con Pullbrand les sugerimos algunos consejos simples a tener en cuenta  para la creación y diseño de su página web con respecto a los objetivos comerciales y el enfoque de su empresa.

  1. Caso Logistool:

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Este negocio está enfocado en servicios de grandes formatos y soluciones logísticas como bodegas, grandes estanterías para bodegas de almacenamiento, racks, entre otros.

Estrategia sugerida:

Estructurar un sitio web basado en imágenes de gran formato, llamativas con colores vivos y que expresen las comodidades de sus servicios explicándolos fácilmente.

  1. Caso Dental Home:

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En esta clínica odontológica se ofrece una amplia gama de servicios como limpieza dental, diseño de sonrisa, ortodoncia, blanqueamiento en Medellin, entre otros que deben diferenciarse y hacer visible los resultados a sus posibles clientes.

Estrategia sugerida:

Configurar menús con alta capacidad de contenido sin perder la facilidad de uso, donde se pueda agregar abundante información; uso imágenes limpias dada la alta cantidad de datos,  descripciones que le den elegancia a la estructura del sitio web para disminuir la monotonía y abundantes herramientas interactivas para facilitar el contacto.

3. Caso Mara Spa:

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En Mara Spa en Rionegro,  se ofrecen  servicios de consumo inmediato, como masajes de relajación, limpieza facial, chocolaterapia, entre otros.

Estrategia sugerida:

Los datos de contacto deben estar “a la mano” del visitante con letras grandes y colores llamativos, la tecnología debe ser la propia de una página web adaptable a móviles para capturar al visitante de cualquier tipo de dispositivo como smartphones, tablets o computadores de escritorio.

Clue Train Manifesto: Conozca las nuevas reglas del mercado

El Clue Train Manifesto resume en 95 tesis las nuevas reglas de los mercados y como el uso de la tecnología de manera eficiente le permitirá a su empresa triunfar en un mercado que cada vez conoce más el medio.

Si usted es de los que todavía no entiende los fundamentos que mueven la nueva economía, este manifestó le va ser de mucha ayuda.

¿Sabía que desde hace más de 12 años existe una guía que detalla el impacto que tiene Internet sobre los mercados y las organizaciones?

Es increíble que desde mucho antes que se acuñara el término web 2.0 y las tecnologías que lo hacen posible, existan lineamientos sobre los cambios necesarios para que una organización se adapte a los cambios del mercado gracias a las nuevas tecnologías. Ese es Clue Train Manifesto.

Las tesis están agrupadas de la siguiente manera:

Del 1 al 6: Los mercados son conversaciones

Numero 7: Los hipervínculos socavan jerarquías

Del 8 al 13: Conexión entre nuevos mercados y empresas

 Del 14 al 25: Organizaciones entrando a nuevos mercados

Del 26 al 40: Marketing y respuesta corporativa

Del 41 al 52: Intranet y el impacto al control de la estructura corporativa

Del 53 al 71: Conectando el mercado de la Internet con la Intranet corporativa

Del 72 al 95: Nuevas expectativas en el mercado

El manifestó completo en español, lo encuentra ACA.

Esperamos que sus lineamientos le permitan a su Pyme entender los conceptos básicos de Internet y para que el uso de herramientas de Social Media.

Otro ejemplo de como optimizar una pagina web de manera constante

La importancia de optimizar la pagina web de la empresa para vender más, radica en que el visitante mismo es quien da las pautas que es lo que más le gusta de esta y que lo atrae más a tomar una acción específica.

Como habíamos mostrado en nuestro artículo anterior, la empresa 37signals, realiza cambios constantes en las páginas de sus productos basados en el comportamiento de sus visitantes y así lograr aumentar sus ventas. Acá comparamos los cambios que hicieron en la página de su producto Highrise y los resultados que obtuvieron:

Al cambiar de su página original a otra página con un contenido en formato de “Carta de Ventas” lograron aumentar sus conversiones de ventas en un 37.5%.

Luego probaron su página original con un concepto bastante diferente a lo que habían experimentado y el resultado: Un aumento de 102% en el numero de conversiones!

En una nueva prueba, decidieron hacer una combinación de sus diseños mas exitosos y el resultado fue bastante contrario a lo que esperaban: Una reducción de conversiones del 22.72%.

Las conclusiones que obtuvieron fueron:

  • La fotos de gran tamaño de clientes sonriendo funcionan
  • La imagen de una persona en especifico no tiene un mayor efecto que las otras

Aun así con estos resultados, ellos continúan haciendo pruebas.

Estos resultados no significan que este deba ser el diseño que su pagina web debe tener. Lo que debe hacer es formular hipótesis de diseños, probarlos y hacer los cambios que sus visitantes le indiquen.

Acá puede acceder al artículo original desde su página oficial.

Clave para mejorar su presupuesto con Google AdWords

En Google AdWordsTM  una campaña puede bajar su costo mientras más efectiva sea esta, ya que Google recompensa el buen desempeño de las mejores campañas, por eso es más barato ser el mejor.

Google AdWordsTM maneja las siguientes variables basicas:

CPC: Costo promedio por Clic

Numero de Impresiones

CTR: Click Through Rate o Porcentaje de Clics que se recibe por cada 100 impresiones.

Palabras Clave asociadas a los anuncios

El sistema pide al anunciante iniciar con un CPC que varía de acuerdo a la competencia que tenga una Palabra Clave específica. Pero como el sistema “premia” el buen comportamiento de una campaña midiendo esta a través del CTR que se obtenga, usted puede iniciar pagando un precio alto de CPC, pero irlo reduciendo con el tiempo. Es decir, que si con 100 dólares llegaba a lograr 100 clics, CPC de 1 dólar, y tenía un CTR de 5% y luego lo sube hasta un 10%, 15% o 20% (mostrando que su campaña es más eficiente) el sistema lo recompensara bajando el costo del CPC, supongamos que hasta 50 centavos de dólar, por lo que puede llegar con los mismo 100 dólares, a 200 clics, es decir: DUPLICAR EL ALCANCE!

¿Cómo lograr un CTR más alto?

Hace algunos días inicie una campaña en la red de búsqueda de Google, y con solo hacer un pequeño cambio, logre aumentar mi CTR hasta un 53% y bajar mi CPC hasta un 40% de mi oferta inicial.

La clave fue algo sencillo: el sistema de Google AdWordsTM maneja 3 niveles de palabras claves en que se quiere que se muestren los anuncios.

Estos son:

Amplia: Si usted quiere usar la palabra Productos para Mascotas en Madrid, su anuncio se mostrara a cualquier persona que busque estas palabras en cualquier orden o haciendo adiciones, Ej: Mascotas Perdidas en Madrido Mascotas Madrid, lo que elevaría su nivel de Impresiones y, por ende, mantendría su CTR en nivel bajo.

Exacta: Estas son palabras clave entre corchetes [ ], el sistema solo mostrara el aviso a quienes escriban la frase exacta. Ej: Si usted solo quiere que su aviso aparezca a personas que busquen [Productos para Mascotas en Madrid], el aviso solo saldrá a quienes escriban esta frase exacta, y no de otra manera. Acá las impresiones bajan bastante, por lo que el CTR puede aumentar mucho más.

Frase: Son palabras clave entre comillas (“ ”), el sistema solo mostrara su aviso a quienes escriban la frase en el orden que usted configuro, Ej: “Productos para Mascotas en Madrid”, su anuncio se le mostrara a quien escriba: Productos para mascotas en Madrid con descuento o Tiendas de productos para mascotas en Madrid. Cómo ve, el orden de la frase se mantiene, pero deja abierta la posibilidad de mostrar el anuncio a quien haga adiciones de palabras a su búsqueda.

Por lo anterior, la mejor manera de aumentar su efectividad y, así, bajar el costo de su campaña, es usar las dos últimas opciones: Concordancia Exacta y/o Frases entre comillas.

Esperamos que estos consejos le ayuden a maximizar cada centavo que invierte en sus actuales o futuras campañas con Google AdWordsTM

Use los materiales publicitarios de sus proveedores para potenciar su empresa en la red

Es más eficiente usar la inversión en publicidad de quien desarrollo los productos que usted vende, que usar sus recursos para potenciar su marca o promocionar su sitio desde cero.

En la mayoría de consejos que se dan en muchos blogs sobre cómo usar Social Media siempre se dan consejos para posicionar su marca y sus productos en redes sociales y demás. Pero la realidad, es que no todas las Pymes venden productos propios, existen empresas de tamaño mediano, que venden productos de otras empresas más grandes; generalmente, productos de consumo masivo.

Lo mejor para este tipo de empresas, es apoyarse en las campañas que los proveedores de sus productos han hecho y potenciar esos comerciales, logos, campañas, etc. a través de sus propios canales virtuales.

Para hacer esto, suscríbase a los canales virtuales de las compañías que le proveen sus productos. Ejemplo: Si usted tiene un restaurante y sus clientes consumen cerveza en este, suscríbase a los canales de videos de Youtube de sus proveedores de cerveza y replique los videos que estos suben en su propia página web, pagina de Facebook o Twitter.

Tambien, si vende juguetes, ingrese a las comunidades virtuales que los fabricantes de estos hayan creado y analice la estrategia digital de estos para que las pueda replicar usted en menor escala, pero con mejores resultados.

Así logra enganchar a su público objetivo y también usar el contenido que su proveedor ya invirtió por usted.